加加1亿收购王中王 酱油巨头出手掀并购潮

时间:2019-03-14 13:27 点击:

  近几年来,龟甲万、亨氏等外资巨头对中国调味品市场发起频密的并购,然而随着本土巨头纷纷冲刺上市扩产,这股并购潮的主角开始由外资巨头向本土巨头悄然转变。酱油第一股加加食品近日发布公告称,拟以1 .013亿元收购阆中市王中王食品有限公司100%股权,加快实现对西南、西北市场的战略布局。

  王中王以食醋、酱油酿造业务为主,据开元资产评估有限公司出具的评估报告,截至2012年12月12日,王中王食品申报评估的资产总额账面值为1 .375亿元,其中负债总额账面值为3590万元、股东权益总额账面值1.0155亿元。

  “西南、西北地区为调味品消费大省,阆中周边县市乃至整个西部地区目前尚无大型知名酱油生产企业,本次收购王中王食品是顺应公司加快西南、西北市场发展布局并进行新产品类别延伸等战略需要的有效举措。”加加食品在公告中称,王中王食品具有一定的区域品牌知名度及核心技术能力,结合其现有的生产设施条件,能帮助公司及早有效扩充生产能力并对未来发展具有积极意义。公告显示,收购王中王项目每年可望为公司新增销售收入1亿元以上,新增毛利3000万元以上。

  王中王并非是第一个被瞄上的对象。就在上个月在广州举行的中国(广州)国际调味品展上,中国调味品协会秘书长白燕曾对南都记者透露,其接触到很多大企业都希望并购一些地方特色品牌,而希望加入大企业获得支持的小企业也很多。

  中小企业寻求被并购,一个最直接的原因就是其市场生存空间遭到极大的挤压。“中小企业的市场被大企业压缩得很惨。”广东本土酱油品牌风行酱油董事长龙志麟在接受南都记者采访时坦承,中小企业无论品牌效应还是推广力度都难以与大企业比较,因此产品的售价不敢超过大企业,但追着大企业的价格走的同时也让企业处于更被动的状态。

  知名调味品营销专家陈小龙更透露,调味品集中度在不断提高,一些大厂家甚至用低于市场价的促销手段挤压区域品牌,规模在5000万至1亿的厂家日子都不好过。

  不过龙志麟认为这并不意味着中小型企业就没有生存空间。记者了解到,风行旗下近日推出3款“小缸薄晒”源生酱油新品调转船头转攻高端市场,并瞄准省内一线城市市场。相对于风行以往售价仅在4元-5元的产品,这些新品每瓶的售价高达8元-10元。目前这三款新品已进入家乐福、沃尔玛、百佳、华润万家等大型连锁超市明年上架销售产品之列。

  “我们强调的是高品质和最传统的工艺,尽管前期推广难度很大,但只要消费者慢慢接受市场自然能顺利打开。”龙志麟认为,中小型企业不是没有生存空间,关键是定位问题。关键是要做出特色,跳出低价竞争的圈子。